廣告如何制作創(chuàng)意技巧之一

    廣告制作之創(chuàng)形法：此類(lèi)廣告“創(chuàng)意”的要旨在于：以推銷(xiāo)企業(yè)為主，使企業(yè)形象得到優(yōu)秀創(chuàng)立。其“創(chuàng)意”依據(jù)是：企業(yè)是其產(chǎn)品的決意性因素，先有企業(yè)后才有產(chǎn)品。企業(yè)本質(zhì)高，產(chǎn)品本質(zhì)才高；企業(yè)形象好，產(chǎn)品銷(xiāo)路才好。如“coca-cola”的廣告。逆意法：其“創(chuàng)意”的要旨即：使用公家的逆反心理，通過(guò)形貶實(shí)衰的廣告，以此博得顧客的好評(píng)，從而獲得奇致勝之效。如美國(guó)俄勒岡州，有一家取名為“最糟”的餐館。這家餐館的外面豎著幾塊奪目的大廣告牌：“請(qǐng)來(lái)跟蒼蠅同坐”、“食品數(shù)此店最差，服務(wù)則更糟糕”。而此店門(mén)口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競(jìng)為“隔夜菜”。奇怪的是，這招牌告之“最糟”的餐館，竟然開(kāi)業(yè)15年來(lái)一直是車(chē)水馬龍，濟(jì)濟(jì)一堂。由于，無(wú)論是本地人，仍是外埠游客，都慕“最糟”之名而至，都想親眼看看這家餐館是不是供給的飯榮員糟、衛(wèi)生前提最差、服務(wù)態(tài)度最壞。同時(shí)，人們也為餐館司理講實(shí)話(huà)、敢損短的寶貴精力所傳染，故而形成了這“最糟”餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。